시디즈 '의자가 인생을 바꾼다', 비타500 '착한 드링크', SBS ‘함께 만드는 기쁨’ e편한세상 '진심이 짓는다' 등을 작업했어요. 특히 시디즈는 벌써 9년째 캠페인을 같이 하고 있어요. 광고주와 광고대행사의 관계가 갑을이 아니라 파트너라는 좋은 본보기가 되는 것 같아요. 최근 작업으로는 아이유 씨가 출연한 우리금융그룹 광고 I+YOU=우리’도 있어요.

좋은 문장을 보거나 떠오르는 것이 있을 때 메모를 해둬요. 아이디어를 내야 하는데 떠오르지 않는 위기 상황에 훑어보죠. 분명 이유가 있어서 적어뒀을 테니까요. 그렇게 곱씹기를 하다 보면 내 근력 이상의 힘을 낼 수 있는 것 같아요. 스스로 하는 트레이닝이랄까요.

멋진 것만 쓰여 있진 않아요. 가고 싶은 맛집, 아들의 말버릇 등 소소한 것들도 많이 적어두죠. 잡아두면 나중에 지우면 되는데, 그러지 않으면 영원히 기억나지 않으니까요.

초년생 때는 어느 정도 수준의 퀄리티를 뽑아내려면 스킬이 필요해요. 요리로 치면 웍을 쓰는 기술, 칼질하는 기술 같은 건 꼭 알아야 하니까요. 그런데 거기에만 집착하면 앞으로 나아가기가 힘들어요. 한계점이 명확하거든요.

카피라이팅을 잘하기 위해 필요한 건 필력과 관점인데요. 필력과 관점 모두 꾸준한 노력이 필요해요. 필사한다거나, 양질의 글을 읽는다거나, 어떤 현상을 바라보는 나만의 시선을 정리해보는 거죠. 그런 게 진짜 인사이트로 연결되는 근본적 힘이 돼요. 이 힘이 있어야 덜 지치고, 덜 뒤처진다고 생각해요.

흔히들 광고는 가장 천대받는 미디어라고 하잖아요. 물건을 파는 매체이고, 휘발되기도 쉽고요. 하지만 누적의 관점에서 보면 광고는 가장 강력한 미디어일 수 있어요. 영화는 두 시간이고, 드라마는 16부작인데, 광고는 하루에도 몇 번씩 만날 수 있잖아요. 반복되는 만큼 많이 누적될 수 있고, 그만큼 대중문화가 될 가능성이 커져요. 시대의 문장이 될 확률도 높죠.

이 자부심을 잃지 않고 싶어요. 저는 문장으로 공을 차는 사람이고, 제가 뛰는 그라운드는 포텐셜이 높은 곳이라는 자부심이요.