🎊히트상품 기획 비결? 소비자 말 아닌 '이것' 봐야 해요

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2026. 6. 7.

2026. 06. 08. Mon. | 구독하기 | 웹으로보기

01 | 히트상품 만들기에 자신 있는 이유

02 | 한의사 분노, 창업의 엔진 되다

03 | 살아남는 커뮤니티의 공통점

04 | 뒤돌아 있는 희귀 아트서적 도서관

05 | 목욕탕→공간 디자인 스튜디오

새로, 펩시제로 등 수많은 히트상품 만든 사람.

롯데그룹에서 15년 넘게 일하며 사업부 대표 자리까지 오른 사람.

저는 이 인터뷰를 하며 여명랑 전 대표가 계속 의외였어요. 당연히 엘리트 코스를 밟았을 거라 생각했거든요. 그런데 그는 스스로를 "개천에서 난 용"이라고 표현했어요. 지방대 출신에 영양사로 사회생활을 시작, 적성에 맞지 않아 3개월 만에 퇴사, 여러 번의 이직과 실패를 거치며 여기까지 왔다고요.

더 인상적이었던 건 그다음 말이었어요. "저 같은 사람도 있으니까, 이런 사람도 돌파구를 만들 수 있다는 걸 보여주고 싶어요." 이번 인터뷰는 히트상품을 만든 마케터의 성공담보다, 실패를 데이터로 바꾸며 성장한 한 사람의 이야기였습니다.

정의민 에디터

🪙 히트상품 만들기에 자신 있는 이유

"소비자는 거짓말합니다." 이번 인터뷰에서 흥미로웠던 문장 중 하나예요. 물론 일부러 거짓말한다는 뜻은 아닙니다. 소비자 조사를 하면 사람들은 생각하고, 고민하고, 스스로를 포장하게 된다고요. 그래서 여명랑 전 대표는 어느 순간 소비자의 말보다 행동을 보기 시작했죠.

마운틴듀 실패 사례부터 새로 탄생 과정까지. 소비자가 실제로 원하는 것을 어떻게 찾아냈을까요? 데이터를 통해 소비자의 욕망 읽는 법을 들어봤습니다.

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현대차, SM, 불닭 브랜딩 성공 케이스 만든 프리퍼드. 브랜딩 전문가에게 ①트렌드 읽는 법 배우고 ②내 기획안 피드백 받는 기회, 놓치지 마세요!

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새로, 펩시제로, 깨수깡까지. 연이어 히트상품 만든 롯데웰푸드 푸드사업부 여명랑 전 대표가 소비자 행동 데이터 분석으로 숨겨진 욕망 포착하는 비결은?

🗓️일정: 6/25(목) 오후 8시 (온라인 LIVE)
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💥 한의사 분노, 창업의 엔진 되다

한의사 85%가 가입한 커뮤니티. 처음 숫자를 보고 놀랐어요. 어떻게 특정 직군의 85%를 한곳에 모을 수 있었을까 궁금했거든요. 더 놀라운 건 그 시작이 업계에 대한 분노였다는 점이었고요. 한의사에서 창업가 된 정희범 대표. 커뮤니티를 만들고, 시장의 병목을 풀고, 6년 만에 매출 600억 회사를 만든 과정을 들었습니다.

📝폴인 밑줄

"한의학을 미래 의학으로 여기지 않는 분위기나 적은 지원, 미비한 법. 여기에 미래가 있나? 싶었죠. 일할 때 분노가 제겐 큰 동기부여가 되거든요. '자본, 산업으로 직접 한의계를 바꿔보자' 다짐했습니다. 그런데 창업을 결심하고 나니 스스로 이 문제를 풀 자격이 되는지 의심이 되는 거예요. 그래서 2가지 실험을 했습니다."

정희범 인티그레이션 대표

♨️ 목욕탕이 공간 디자인 스튜디오로

건축가 출신 인테리어 디자이너들은 공간을 다르게 볼까요? 스튜디오 디티 인터뷰를 보며 그 질문이 떠올랐어요. 두 사람은 바닥, 벽, 천장보다 먼저 '어떤 경험을 만들고 싶은지'를 이야기하더라고요. 젠틀몬스터와 GFFG를 거치며 배운 공간 브랜딩 이야기, 그리고 좋은 공간이 완성되는 과정을 들었습니다.

📝폴인 밑줄

"공간 구하는 게 랜덤 박스 같잖아요. 반면 별집은 저희가 들어갔을 때 모습을 미리 상상할 수 있어요. 특히 이곳은 선큰 정원이 있어요. 예전 사무실에선 공간 변화를 느껴본 적이 없었는데, 여기 오고 나서는 날씨, 계절에 따라 공간이 조금씩 변하는 걸 알아차리는 게 참 좋더라고요."

강태욱·이미현 스튜디오 디티 공동대표