애플·쿠팡 같은 빅테크 기업이 스포츠 중계권을 따려 하고, 오리지널 콘텐츠를 제작하는데요. 콘텐츠가 그들에게 큰 돈이 되지는 않아요. 다만 재밌는 콘텐츠는 사람들이 더 오래 서비스에 머물게 해요. 애플뮤직과 애플TV 플러스가 애플 기기를 쓸 이유를 만들 듯요. 쿠팡도 요소만 다르지 전략은 같고요.

전통 콘텐츠 기업의 위기가 시작됐어요. 이젠 단순히 좋은 IP를 갖추는 것만으로는 살아남기 어렵죠. 점차 콘텐츠 업계는 수익 창출까지 연결한 슈퍼앱으로만 이루어질 거예요. 번들링(묶어팔기) 상품을 만들고 유통망까지 장악할 수 있도록요.

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