이야기를 듣는 내내, '잘 만든 공간'보다 '잘 설계된 메시지'가 떠올랐어요. 숫자로 성과를 증명하기보다, 브랜드가 말하고 싶은 것을 사람들의 머릿속에 남기는 방식. 그 기준이 분명했죠. 그 집요한 설계 끝에 이노레드는 '방문'이 아니라 '각인'을 만드는 팝업을 만들어 냈어요.

그렇게 쌓아온 방식으로 이노레드는 '결과가 다른 협업을' 만들어가고 있어요. 오늘 아티클에서, 이노레드가 말하는 대행사와 브랜드의 시너지 공식을 만나보세요.

연매출 700억 회사를 만들고도 '실패'라 정의한 이유는 뭘까요? 손호철 대표 이야기를 듣다 보면 그 기준이 궁금해집니다. 모두가 성공이라고 말하는 순간에도, 그는 실패를 기억하기 위해 생일날 회사를 떠났거든요. 한 문장으로는 설명되지 않는 그의 결정, 그 기준이 무엇이었는지 아티클에서 확인해 보세요.

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"제 꿈은 숫자라기보다 정성적인 관념이에요. "다음 세대 창업자가 꿈꾸게 만드는 회사를 만들자" "다음에 이 법인을 이끌 대표에게 티끌 하나 없는 좋은 회사를 넘겨서, 더 확장할 수 있는 가치를 만들어 주자" 같은. 만약 어떤 창업자가 숫자가 꿈이라면, 해보면 돼요. 단, 한 번 달성해 보고 나면 그날 100% 생각이 바뀔 거라고 확신해요. 왜냐하면 아무것도 아니니까. 그냥 숫자니까."

손호철 bttr 대표

틱톡, 이제는 '감'으로 운영할 수 있는 채널이 아니죠. 매 순간 쏟아지는 콘텐츠 속에서, 플랫폼은 무엇을 띄우고 무엇을 걸러내는 걸까요? 틱톡 싱가포르 본사를 직접 다녀온 김혜림 에디터가 그 기준을 듣고 정리했습니다. 마케터라면 꼭 알아야 할 틱톡의 작동 방식을 공개합니다.

📝폴인 밑줄 

"틱톡 알고리즘은 '콘텐츠 묶음' 방법으로 정교화됩니다. 서로 다른 테마의 영상 8개를 하나의 세트로 묶어 사용자에게 제시해요. 어떤 영상에서 반응이 있었는지를 파악해 사용자, 비디오별로 데이터를 쌓죠. 이대로만 간다면 사용자의 관심사에 딱 맞춘 콘텐츠로만 메인을 장식할 수 있을 겁니다. 그런데 틱톡은 한 가지 질문을 더 던져요. 좋아하는 콘텐츠만 보여주는 걸로 충분할까?"

김혜림 에디터

저는 좋은 문장을 수집해요. 마음에 드는 문장이 나오면 메모해두었다가, 글을 쓸 때 한 번씩 꺼냅니다. 글 잘 쓰는 사람 '처럼' 보이고 싶어서(웃음).

그래서 이 책 『나만 아는 단어』를 들었습니다. 작가들이 쓴 단어를 모아두면, 나도 더 좋은 문장을 쓸 수 있을 것 같아서요. 그런데 책을 읽다 보니, 어느 순간 단어를 놓치고 있었어요. 단어 말고 사람이 눈에 들어왔거든요.

책에 관해 잘 알지 못하고 읽기 시작한 스스로가 부끄러워지는 동시에, 덕분에 이 책을 읽게 된 것 같아 좋았습니다. 책을 다 읽고는 이런 생각이 남았어요. '좋은 단어를 갖는 것보다, 그 단어를 설명할 수 있는 사람이 되고 싶다.'