브랜딩은 답이 정해져 있어요. 일관된 기획과 콘셉트를 끝까지 유지하는가. 사실 새 브랜드 론칭보다 리뉴얼이 훨씬 어려워요. 개인의 철학이 필요하죠.

이 프로젝트를 통해 내가 하고자 하는 게 뭔지, 하려는 일의 목적이 뭔지 기본 철학을 다지는 작업이 중요합니다. 가벼운 트렌드가 매력적일 수는 있지만, '깊이'는 있어야 한다고 생각해요. 그 깊이는 자기 주관에서 나오고요.

기획과 실행, 회고의 과정이 있지만 가장 오랜 시간을 써야 하는 부분은 브랜드의 콘셉트와 철학에 대한 자신만의 생각을 다지는 단계입니다. 그게 또렷하게 잡혀야 실무가 잘되거든요.

정구호 크리에이티브 디렉터

전우성 브랜딩 디렉터