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광고회사가 주목한, 2023 라이프 시그널 7가지  

그 어느 때보다 ‘돈’이 중요해진 요즘 세대는 돈을 아끼는 것에도, 버는 것에도 남다른 ‘감각’을 장착해요. 살 때부터 팔 것을 생각하고, 어떤 영역에서든 이익을 낼 방법을 궁리하죠. ‘명품을 구입할 때 투자가 주 목적이 아니더라도 환금성을 고려하는 편인지’ 묻는 질문에 20대의 50%, 30대의 44.7%가 그렇다고 대답했고요. 명품뿐 아니라 모든 게 재테크화돼요. ‘리셀테크’ ‘취테크(취미테크)’ ‘아트테크’ 등 가능한 모든 곳에 ‘~테크’가 붙죠.

3. 사냥꾼 본능: 귀하거나 귀엽거나  

세 번째는 우리의 ‘사냥꾼 본능’입니다. 경험을 사냥하듯 섭렵해서 SNS에 기록하고 전시하는 문화는 우리의 소비를 계속 자극할 거예요. 그렇다면 2023년에는 무엇이 우리의 사냥꾼 본능을 자극할까요? 첫째는 희소성입니다. ‘품귀’ 소식이 더 큰 인기를 부르는 시대에요. 어느새 예약과 웨이팅은 너무 자연스러워졌죠. 오픈런도 흔한 이야기가 됐고요.

둘째는 ‘귀여움’이에요. ‘귀여움’은 최근 소비 감성에서 가장 크게 증가한 키워드에요. 작년 상반기를 강타한 포켓몬 띠부띠부씰이 좋은 사례죠. 잘 생각해보면, 예쁘고 멋있는 건 객관적 ‘팩트’인 반면, 귀여운 건 ‘마음’이 함께 간다는 뜻이에요. 사람들은 점점 유일한 것, 희귀한 것에 열광해요. 그렇지 않다면 ‘마음’을 움직여야 하죠. ‘귀여움’은 그 마음을 공략하는 시그널인 거예요.